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教练,我想做产品|读《俞军产品方法论》

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早在1个月前就听到消息:产品大神俞军老师要出书了!叫《俞军产品方法论》。先不说别的,光冲大神之名就定要认真拜读。幸运的是这本书正好由老朋友中信出版社发行,于是就厚着脸皮要来了样书,花了2个周末读完,也久违地利用分享读后感的机会更新这次的公众号~


实话说,基于产品能力被世人认可,并愿意分享自己方法论的人,如今屈指可数。尤其在市场红利逝去的当下,产品经理这个岗位似乎已走下高台,步入迷茫期。不夸张地说,年轻一代的产品经理,很多都没听过“俞军”的名字,相对的,他们可能会崇尚造概念的罗振宇、卖情怀的罗永浩,也乐于讨论孙宇晨的八卦,王思聪的落寞。但如果你在焦虑、娱乐过后,还愿意认真思考产品经理的未来,就值得看看这本《俞军产品方法论》。


在开始分享读书心得前,我先要表达下对俞军老师的敬意。相信自09年从百度隐退后,他完全可以安心在加拿大过退休生活。现如今他愿意把自己这十多年做产品的心得,及在滴滴这3年培养产品团队的心得,都分享成书,实属难得。同时也感谢参与著书的各位滴滴产品大牛们,让我们有机会一窥大神的思考。


说句题外话,我曾在三节课的有可能大会上见过俞军老师参加一次圆桌会谈,很随和的一个人,说话也是细声细语,但逻辑清晰思维敏捷,还是很有范儿的


OK说回正题。网上对这本书的评价其实褒贬不一,相信已看过的小伙伴大概有些感触。的确,从行文逻辑上看,书籍的内容有些“散”,会给人以一种“拼凑”的感觉。但正如书中提到的,产品给与用户的价值取决于用户的主观效用评价,而人类的主观意识千差万别,受情境变量的深度影响。因此,如果把这本书当做一款产品,其优劣取决于具备什么偏好的用户,在什么场景下的期望效用。而在拿到这本书前,其实已有所预告了:


在产品工作中遇到过需求冲突或资源冲突,有过权衡取舍困难的人;


如果你有这样的困惑,建议优先看第4章《决策》。产品经理的核心工作之一就是做决策,但这个岗位又并无无实权,还要调动各方资源,如何在这样的环境下做出正确决策?应该避免什么决策误区?如何推进决策?滴滴是怎么做决策的?这些都会在这一章有所说明。


在创业或业务发展中思考过用户价值和商业价值的人;


第2章《企业、用户、产品》,第3章《交易》,讲述了俞军老师对用户、产品、商业的理解。通读这两章,能让你跳脱一些常规意识上对用户、对需求、对产品的理解,更能从本质上思考这些概念背后的逻辑关系。坦率说,这部分内容对我帮助最大,但也是最被“书评人士”诟病的。但我想说,即使把这两章内容当做知识点普及,也是利大于弊。尤其在《交易》部分,我自己也零星了解过一些经济学、心理学模型,但一直不知如何将它们和产品思维串起来理解,而这本书则帮我完成了初始的线索梳理,顺着俞军老师的思路,就能按图索骥,进一步完善自己的思维模型,对我而言意义非凡。


需要了解如何选拔和培养产品经理的人;

有兴趣想选择产品经理职业的人;

对产品工作感兴趣的其他互联网从业人士


第1章,适合想了解产品岗位的人,能带你认知产品经理的发展史,俞军老师在这里给出了产品工作的分类——强实践性的社会科学,因此社会学、心理学和经济学是主要学科。想起我也曾思考什么专业适合对口做产品经理,当时得出的结论是:信息管理与信息系统。浙大对这个专业的定位是:商学+人文+科技。清华则描绘的更清晰些:是融合管理学、信息科学、经济学、行为学、社会学等领域知识的新兴交叉学科。正好也验证了书中的理念(我的观点其实多了个信息科学~)。


第5章则适合高阶,尤其是5年以上的产品经理为自己做定位,思考下一步的发展道路。这一章的含金量也很高,有理论框架,有接地气的实操建议,以及实打实的学习书单,光凭这个就值回票价


对出行领域工作好奇的人;

毕竟著书之人为滴滴高P产品团队,其中讲述了大量滴滴的产品决策案例、出行领域面临的困难及产品经理在其中承担的重要角色,对了解出行行业也是本很有帮助的参考书。

总的来说,在没有实证案例前,我不轻易评价别人的产品,无论App还是一本书。而且我相信每一本都有其价值,区别只是干货和水分的比例有大有小而已。客观评价《俞军产品方法论》,第一有中信的品牌背书,质量有保障;第二书中5章里有2、3、5章对我有意义,干货占比60%,足矣……


最后列出俞军老师的推荐书单,供学习参考~

===================

以下三本书,都是既可以当作产品经理的入门书,又可以在职业生涯中反复读的书:

  • 《社会心理学》(插图第7版,埃略特·阿伦森)
  • 《第一本经济学》(罗伯特·墨菲)
  • 《学会提问》(尼尔·布朗、斯图尔特·基利)

学习理性思维决策的书,以下四本就够用很久了:

  • 《认知心理学及其启示》(约翰·安德森)
  • 《思考,快与慢》(丹尼尔·卡尼曼)
  • 《超越智商》(基思·斯坦诺维奇)
  • 《思维与决策》》(第四版,夼纳森·巴伦)

进行基础入门后,对产品经理来说,最有学习价值的三个方向是行为经济学、新制度经济学、奥地利经济学派的理论:

  • 《经济学原理:微观经济学分册》(曼昆)
  • 《“错误”的行为》(理查德·泰勒)
  • 《新制度经济学:一个交易费用分析范式》(埃里克·弗鲁博顿、鲁道夫·芮切特)
  • 《现代制度经济学》(盛洪)
  • 《薛兆丰经济学讲义》(薛兆丰)

下面这几本书,也是很好的:

  • 《博弈与社会》(张维迎)
  • 《自私的基因》(理查德·道金斯)
  • 《消费者行为学》(利昂·希夫曼)
  • 《组织行为学》(斯蒂芬·罗宾斯)
  • 《沟通的艺术:看入人里,看出人外》(罗纳德·B.阿德勒)
  • 《进化心理学》(戴维·巴斯)
  • 《发展心理学:儿童与青少年》(戴维·谢弗)

来源:https://mp.weixin.qq.com/s/Qs0rzDvyQX3l_fMhIJYFyg


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封面图来自Pixabay,基于CC0协议

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