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我看百度

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小道消息公众号
Fenng冯大辉
来自 「小道消息公众号」

百度毕竟是一家广告收入为主的公司,只是从广告营收规模上看,已经不再是中国广告收入最高的互联网公司了

前几天百度发布 2014 年第四季度财报之后,一波媒体分析文章来袭,说什么百度已经是移动互联网公司,理由是移动上的收入已经高于 PC,这叫什么逻辑,还不如说百度是医疗互联网公司呢,来自医疗的广告是百度比例最高的部分啊。对于互联网公司来说,说自己变成什么什么公司是非常可笑也是老套的包装方法。诸如此类的中文媒体的意淫只是掩耳盗铃,这些文章的目标用户应该是投资者才是,在自媒体圈子散布这些内容基本上是浪费粮食。

顺便也提醒一下,以后诸位能看到非常多的类似这样的玩数据的手法,另外一家电商巨头也用过,说什么移动上的收入激增之类的。实际上,通过财务上的包装,财务上是有手法把来自 PC 的收入说成是移动上的,比如强制性的捆绑销售。

百度这几年在技术上没少作投入,比如自然语言处理技术以及机器学习等领域的持续探索确实有不小的成就,但技术转化为生产力其实还有点遥远 (何况还有人为的业务「投毒」- 通过人工干预放行一些糟糕但是有钱的广告主进来),我个人认为三到五年内是无法产生实际收益的,当然公关层面的收益不算。至于什么大数据方面,基本上就是笑柄。比如去年的《黄金时代》推出之前,「百度甚至公开表示,通过他们新开发的,一个从演员热度、导演热度、电影关注度、上映时间等多个维度考察电影的票房预测模型,《黄金时代》的票房将达到 2 至 2.3 亿。」最后票房不超过 5000 万。

百度这几年比较擅长的一件事情是推出「概念性产品」,比如「框计算」,到现在也不怎么重视了,2014 年的概念则是「直达号」,冒着得罪朋友的风险也要说一下,这基本上也是一个注定没什么实际用途的「概念性产品」,推出几个「成功」案例之后偃旗息鼓,估计再过半年就都忘了,届时概念完成使命退出舞台,会有新的概念性的产品推出。其他至于什么「筷搜」「无人驾驶自行车」之类的基本上不是愚人节笑话也差不多。

而且,百度这些对外宣称无比重要的产品,给开发者和合作伙伴使用的管理后台都粗糙的一塌糊涂,功能不完备,错误百出,实在不敢想象百度还有这么烂的产品设计,俞军时代的产品应该不会这样吧。

其实百度这几年不是没有好的产品推出,比如百度云盘就不错的东西,绝对是大众用户的刚需。悄无声息的为百度积累了大量云服务的用户,但不知道为什么没重视用户会员体系的建设,颇为可惜,也可能是云的概念不吸引人了,都扑到移动上去了。

移动上,百度号称已有 14 款移动产品用户过亿,看数据很吓人,仔细一分析有点水分。这里说的是「用户过亿」,这其实是一个很模糊的概念。日活跃是多少平均使用时间是多少? 没看百度披露过。

百度员工总数是个很有意思的数据,此前正式披露的数据,截至 2014 年上半年,百度有员工 40500,而最近财报公布后,我看到的一个数据是一个季度进了 5000 多新员工,非常惊人。在一般人的印象里,百度是一家技术驱动的公司,但这家技术驱动的公司,甚至比阿里巴巴员工总数还高,这么疯狂的进人都是用来干嘛的呢?

百度的不确定性有几个方面,其中最大的一个是「医疗广告」。百度自己的官方说法是「医疗广告增长依然非常强劲,仍然是营收贡献最大的几个行业之一」,医疗广告到底占比多少,对外界来说是一个迷,从 30% 到 40% 甚至 50% 的说法都有,我没找到官方披露的数据,但这一块的业务可能会产生黑天鹅效应 – 比如监管突然发生变化,如果积重难返,政策层面不可能听之任之。

最后说一下,虽然看起来问题有点多,但只要业绩一直有增长,实际上最近几年也是一直如此,就会掩盖一切问题。问题只有在增长停滞的时候才会被放大。

到现在为止,百度最应该感谢的是 360 ,如果不是 360 进军搜索,恐怕百度不会被打醒。一场大战之后百度还学会了 360 的客户端工具的玩儿法。现在只要 PC 上一不小心安装一款百度的工具,悄无声息的,几十款百度客户端工具就偷偷儿的给你安装上,妥妥儿的,给用户省了很多力气。

我希望李彦宏先生能多去了解一下外界对百度的看法,尤其是外界诟病百度的部分,而不是每天只看那点儿别人给他看的信息。

百度的一部分有识之士一向认为百度坚持技术中立性就够了,但是,如果骗子能利用百度的平台去做坏事,还坚持说自己技术中立不去干预是不道德的。虽然这个年代谈道德是很傻的事情。

以上括号内内容引自公开媒体内容,其他部分为我个人观点,肯定都是主观的片面的,请诸君别要求我「客观」了。后续还会有《我看腾讯》《我看阿里》陆续推出,算作我的年末业界回顾吧。

如果觉得我写的有问题,或是有错误,欢迎给我留言批驳。

利益声明:本人不持有百度股票。


封面图来自Pixabay,基于CC0协议 最后编辑于 2019-03-10

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