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苹果一反常态的发布服务性产品的目的是什么?这又预示着什么?

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苹果的春季发布会如期举行,如果已经看过发布会了,会发现苹果这一次发布会发布的几乎都是偏软的服务性产品,发布了四种会员:Apple News、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+

而以 iPhone 为代表,并且占据着主要营收大头的产品几乎都没更新。根据苹果 2018 年的财报,iPhone 占据着 62% 的营收,服务业营收占比 15%

那么请回答:苹果一反常态的全部发布服务性产品的目的是什么?这又预示着什么?

星友:代码GG陆晓明的回答

1. 硬件已经增长受限,想象空间不大。

单靠硬件产品刺激消费,会进入一个盲目乐观的状态。苹果本来的应用商城,就是它生态的一环。而现在微信小程序,google 的跨平台小 widget 模式,会导致大量的应用入口不再在苹果商城了。那么这块利润就会被分割。

2. 现在都在建立生态,粘性用户。苹果在当前市场占有率良好的情况下,增加软件服务,增进用户情感,并且可以挖掘一部分付费用户。利润会有爆发增量。

3. 诺基亚手机风靡时候,也尝试做过诺基亚应用开发,不过很不友好。诺基亚只是靠了硬件品质,智能机一上来,便被打倒。想起来当时看到各个价位的诺基亚,软件上没有更多内容。

4. 形成体量,打造完整的软硬件生态环境,建立联盟,在现有用户量下,稳定自己的江山。

5. 瞧瞧腾讯和阿里,国内两派,早已在硬件软件上打得火热,争抢市场。

6. 以上言论,仅供参考。

星友:&herongwei的回答

简单说下自己一些不成熟的思考

【1】目的是什么?

很明显,苹果开始往内容服务订阅方向发力了。

背后潜台词就是:硬件慢慢要碰到天花板了,但内容服务价值无限。

【2】预示着什么?

1. 随着互联网的普及,我们身边每天都充斥着各种各样的信息,然而,信息泛滥,信息噪音越来越多,因此,优质的内容、优质的信息反而变得越发稀缺与珍贵,不管是苹果的新产品以后提供的优质原创内容都有哪些形式,随着社会的发展与进步,人们精神层次的追求永远都是刚需,而好的优质内容,永远都有机会和市场;

2. 对于我们每个人来说,以后获取优质内容的渠道也越来越难,国内各大资讯类 App 层出不穷,一堆免费资讯轻松获取,各种花边新闻的某浪,各种抖机灵的某乎。但是哪些东西对你真的有用?哪些东西其实只是满足你的一些人性弱点,基于推荐算法,大数据的疯狂推送呢?可以这样说,大部分其实都充斥着一堆垃圾信息,吸引你一堆注意力,这对每个人的信息筛选能力是种考验,其实变相的也浪费了你的一些时间与精力,而时间恰恰是最宝贵的。

3. 以后在内容服务订阅领域,苹果可能就是一股清流,但是前面第二点提到了,对于大部分人,就喜欢看垃圾爽文,因为这些让你沉浸于不用思考就获取的自我满足感。相反,对于明辨能力高的,相对高层次的人群,自己选择优质渠道订阅优质信息。这样人与人由于不同的平台选择,获取的信息质量高低不同,从而导致差距越来越大。

【3】更多的思考

众所周知,苹果的盈利能力在一众手机厂商中是绝无仅有的,长期占据了手机行业超过 90% 的利润。

苹果运营的生态 + 牛逼的硬件 + 软件,未来如果各种服务也能双管齐下,慢慢跟上来,这种商业闭环与一体式的用户体验,是相当可怕的。可以想象将给苹果带来多大的价值创造。

但是这里面如何创造更多优质的内容,是不是也存在着别的更多的机会呢?

值得大家一起思考和讨论。

星友:郑璐璐的回答

目的是什么?

我觉得是为了布局。

苹果的用户很多,粘性也很高,如果这些用户能够再深度连接起来,那么在以后物联网的发展中,可能会有利。

就像小米生态圈一样,苹果这样做,有可能是为了像小米那样,打造一个属于苹果的生态圈。

预示着什么?

1. 服务业在未来可能是一个趋势。

服务业创新,相对于硬件创新来说,还是比较简单的。一个新的点子出来,就相当于一次微创新。

在未来,当人们不再为「温饱」发愁,不再为「疾病」恐慌的时候,那么什么会兴起?服务业。

2. 内容付费,知识付费,这一块永远有巨大的需求,也就有利润。

每个人对于知识的需求程度是不一样的,像深度学习者,想要的是更深层次的知识,有更多的思考,那么苹果将这些知识提供给有需要的人,就迎合了这一部分人的需求。

另外,苹果官方说,不会根据你的喜好而推荐内容。我觉得只这一点,就会让很多深度思考者感到开心,这才是知识的正确打开方式。

这一点,苹果在目前知识泛滥的情况下,我觉得优势还是很大的。

3. 硬件上,从目前的技术来看,应该遇到了瓶颈。

硬件的创新,比如以前的按键手机,到现在的触屏手机,再到最近华为发布的滑动屏幕手机,都是在硬件上的创新。

但苹果这次发布的产品,却是偏「服务」的,说明在硬件方面的创新,遇到了瓶颈。

可能随着发展,硬件方面还会有新的创新,但就目前来看,大概率是因为硬件方面的创新,遇到了瓶颈。

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文章来自「 路人甲乙丙 」 星球,更多精彩内容可以加入星球查看。

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