视觉锤的讨论与认知

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王东魁 2018/7/15

西坡先生提问：王老师，您好，设计所要解决的问题是什么？是视觉锤所阐述的那些观点 吗？或者说有时候它不需要解决问题P (问题似乎有点老，但是我还是懵懂的状态，希望老 

师能做个解答，谢谢）。

设计不是营销中的一把锤子，在营销中，我们就是营销本身。营销是什么，我们就是什么。让推销变得多余，那就是我们在做的事。

营销的第一思考是细分市场，不通过设计怎么能体现出产品是针对男人、女人还是孩子？是什么民族？是满足什么需求？是激发什么欲望？是提出什么承诺？具体的细分方式和表达绝对要 靠直觉语言——设计思维不设计，消费者能感觉到什么呢？

营销要传播品牌价值主张，如果没有那些体验、那些彭像、那些声音、那些情感、色彩、触感、味道，怎么可能用一句话表达完整人的信息入口是从五官感觉开始的，感官上行产生情感s情感与经验结合产生现象世界，甶现 象世界中产生欲望和动机以及行为，甶欲望与自我的协调中产生精神世界。在这一系列过程...

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