您正是用的IE Edge游览器不支持本站,建议您使用chrome游览器、360游览器等非IE游览器进行访问,获得最佳体验。

思考问题不够全面怎么办?

声明:本文转自“信息流广告案例雷达”知识星球,了解更多,可关注知识星球,如有侵权,可联系删除

优化师如何快速提高自己的全局思维?

开始之前,我们先问一个问题,什么是全局思维?

答:其实大家心理都清楚,简单点说就是看穿整个营销流程,透视每个营销环节,最好是能掌握整个流程。

好了,现在我们知道全局思维的答案了,现在有一个问题,整个营销流程都包含哪些环节?

答:三个环节:账户引流、网站转化、客服/销售成单,而对于优化师来说,绝大多数工作是账户层级的操作,包含账户搭建、关键词/定向调整、创意文案撰写、落地页选择等等,对于一个优化师来说有两大基础技能,即账户优化和数据分析。

好了,现在我们知道整个营销流程了,那么作为其中一个环节的操作者如何去透视甚至掌握其他环节呢?

在回答之前,我再次和大家分享一下营销人的 5 个段位,之前艾奇公众号和我的直播都讲过,我在陈述一遍,初级段位优化师会账户操作、高级段位优化师会数据分析、资深段位优化师会流量控制、骨灰段位优化师会把控流程、神级段位优化师会搭建体系,对于绝大多数的优化师而言,能做到把控流程(主管级别、总监级别)就很不错了。现在我们开始回答如何提高和快速提高,这是两个答案。

如何提高自己的全局思维?

答:做多项目多花钱多学习多思考…好像是废话。

如何快速提高自己的全局思维?

答:古人云读万卷书不如行万里路,这里说的是多实践,又有人云行万里路不如高人指路,这里说的拜师学艺,更有人云高人指路不如仙人带路,这里说的是直接抵达,用现成的或者是站在巨人的肩膀上,但高人难寻,仙人更难遇,但我们可以做到 3 点:读万卷书+行万里路+跟随仙人足迹。顺便补充一句,你的领导都是比你高的人。

这是啥意思?看过混沌大学课程的人可能知道,李善友老师提到的思维模型和刻意练习。我今天给大家的答案就是 6 个字:复盘、模型、练习。

我解释一下:

(1) 复盘,经常复盘自己的项目和行为,无论是成功的还是失败,无论是自己的还是别人的,只留下你需要的有用的,复盘就是「读万卷书」;

(2) 模型,以百度搜索为例,百度给出了营销漏斗模型,这个模型就是分析 SEM 最好的模型之一,反之,宝塔模型则是分析 Feed 最好的模型之一,你看,百度给你了一个现成的模型,直接拿去用,当然,你还是要有自己的营销模型或者套路,为什么古代有华山派、嵩山派、峨眉派?是因为每个门派的招数套路不一样,每个门派的招数都是有固定套路和模型的,不然旁人怎么一眼就看出来是某某派,模型就是「仙人足迹」;

(3) 刻意练习,就是行万里路,你要把自己的模型修炼到极致,不断印证实验修正自己的营销模型,而养成模型的开始便是你提成全局思维的开始。

给大家分享一个营销模型,整合营销投放模型 TAP,即 Traffic 流量结构(渠道流量、账户流量、关键词/定向流量)+ Action 漏斗转化(点击率、获客率、成交率)+ Product 产品价值(功能/情感价值、差异提炼、文案创意输出),无论是 SEM 还是 Feed ,上面提到的三个环节就用模型去嵌套,然后看哪个部分没契合上,那便是某个环节出问题了,找到问题也便找到了解决问题的答案了。

提高全局思维的几个小技能:

1、脱离法,让自己的眼球脱离自己,以第三者角度看自己在整个环节的作用;

2、假设法,假设自己如果是主管或者领导的话,应该如何解决我这环节的问题;

3、漏斗法,在已经明确了营销流程后,用正推法或者倒推法去看待每个环节,查看环节是否出现问题,该怎么解决才会让下一个环节更加顺利。

有人说提高全局思维要站在一个高点,如果你想体验这种感觉,你就爬到最高的楼层往下看,俯瞰眼前,或者你爬一座高山,往下看。当你站在山脚下(优化师),你看到的可能只有眼前的山(账户),当你爬上山尖俯视,你能看到群山和沿途爬上来的所有人(所有环节)。


微信扫一扫

加入「 信息流广告案例雷达

注:加入后不满意,三天无理由退款

封面图来自Pixabay,基于CC0协议 最后编辑于 2019-07-25

文章来自「 信息流广告案例雷达 」星球,更多精彩内容可以加入星球查看。

发表评论

*

已有 0 人参与评论

值得一读 BOOK

破茧成蝶
破茧成蝶 刘津 / 孙睿

互联网下半场来袭,从业者需要做出怎样的变化,以应对风云突变的大环境呢?本书主要讲述“用户导向”的设计师,与“业绩导向”的产品经理,在瞬息万变的互联网新时代如何顺势转型成

当当网前往

相关推荐

星巴克纸杯的最新设计,太有趣了 星巴克纸杯的最新设计,太有趣了 来源:认知与设计
讲述关于长视频短视频的看法 讲述关于长视频短视频的看法 来源:人生要选对
技术类工作面试经验 技术类工作面试经验 来源:嘀嗒嘀嗒
知识星球创始人吴鲁加做知识星球的一些心得 知识星球创始人吴鲁加做知识星球的一些心得 来源:星球创业笔记
信息流广告案例雷达
耿冰洋
来自 「信息流广告案例雷达」

精选星球

教你如何提升工作效率与

曹将和他的朋友们

星主:曹将

曹将 ,畅销书《 PPT 炼成记》作者,2015 年度演示设计师,简书职场优秀作者,「少数派」特约...

曹将和他的朋友们

查看介绍
如何写好文案,促使成交

老关的营销圈

星主:爆款文案-关健明

关健明 文案卖货专家 15万册畅销书《爆款文案》作者 前奥美广告人 北京大学创新创业学员邀请...

老关的营销圈

查看介绍

精选内容

如何巧设钩子,步步为营狠戳顾客痛点,让他不买就难受? 如何巧设钩子,步步为营狠戳顾客痛点,让他不买就难受? 来源:兔妈的文案拆解圈

昨天赶稿累了,伸伸胳膊蹬蹬腿,活动一圈后,照例抽出几分钟看微信公...

5个套路,让你的文案一气呵成!秒杀同类竞品,转化率至少翻一倍 5个套路,让你的文案一气呵成!秒杀同类竞品,转化率至少翻一倍 来源:兔妈的文案拆解圈

昨天拆解了一篇毛巾文案的开头部分,不得不说,最开始的恐惧诉求已经...

作品交流-PPT原创科技风PPT模板 作品交流-PPT原创科技风PPT模板 来源:旁友圈「PPT学习」

前前后后花了3个周制作的练手作品,几乎100%全手绘,所有内容可编辑,...

返回顶部

关于本站 收录星球 联系方式 侵权申请删除

Copyright © 2019 发现知识星球 版权所有